以旧换新促消费  普惠升腾烟火气——2025年上半年靖边县社会消费品运行情况

2025年二季度以来，靖边县消费品市场在政策与市场的双重赋能下，呈现稳步上升态势。以旧换新的政策为传统产业注入新动能，禁止违规吃喝查处推动市场结构调整，催生出更接地气的消费场景。一系列创新举措与市场的灵活应变，让靖边消费市场在转型中持续释放新活力，为县域经济稳健增长注入了有力支撑。上半年，全县累计实现社会消费品零售总额53.78亿元，同比增长8.0％，较一季度提升4.4个百分点。其中，限额以上社会消费品零售额实现16.54亿元（含中石油、中石化），同比增长10.2％；限额以下消费品零售额实现37.24亿元，同比增长7.1％。

一、亮点与增长动力

（一）＂以旧换新＂燎原势，点燃消费新引擎

“以旧换新”政策实施以来，有效撬动消费潜力释放。手机数码领域率先引爆热潮——消费者凭旧机换新机，最高享15％价格补贴，叠加品牌让利与运营商福利，部分新款5G手机每台直降千元的诱惑，让换新风潮席卷城乡。上半年，限额以上通讯器材类零售额同比暴涨157.7％。不止手机，汽车与家电领域同样热血沸腾：限额以上新能源汽车以361.5％的同比增速一路领跑，展现出势不可挡的增长劲头；限额以上高能效家电以458.4％的暴涨态势横扫市场，智能冰箱、变频空调飞入寻常百姓家，每一件新品都承载着民众对品质生活的向往。政策的“组合拳”精准击中消费痛点，推动县域消费市场活力持续释放。

（二）禁止违规吃喝查处，烟火人间焕新颜

禁止违规吃喝查处以来，消费市场结构发生积极变化。受政策影响，依赖公务宴请的高端餐饮增速放缓，但大众餐饮市场快速崛起，成为拉动餐饮消费的主力。以靖边印巷为代表的本土餐饮品牌，凭借铁锅炖、陕北特色小吃等民生类餐饮产品，聚焦家庭消费与大众需求，带动限额以上餐饮业营业额同比增长14.1％。餐饮消费市场逐步向民生化、大众化转型，基础更趋稳固。

二、当前面临的挑战与机遇

（一）城乡消费差距显著，乡村市场潜力待挖掘

城乡消费“温差”成为制约市场均衡发展的突出问题：限额以上城镇消费同比增长12.3％，而限额以上乡村消费同比下降20.6％，城乡市场分化明显。但乡村消费市场蕴含较大潜力，有望成为靖边消费市场增长的“第二曲线”。通过推动手机补贴、家电优惠政策向乡村延伸，举办田间地头展销活动，完善农村快递物流网络等措施，可有效激活乡村消费潜力。

（二）大宗消费动能转换，绿色转型活力新生

大宗消费领域的新旧动能转换，催生了新的市场机会和经济增长点。限额以上新能源汽车以361.5％的增速已指明绿色动能发展方向，传统燃油车零售额6.3％增长速度，较新能源汽车增长相对平缓，与此同时，限额以上石油制品消费同比下降11.9％，这一调整是绿色转型过程中必须跨越的阶段性门槛。当前面临的困境并非发展的终点，而是靖边消费市场实现升级的“磨刀石”，唯有通过转型褪去旧有模式的束缚，才能在迭代中焕发新的生机与活力。

三、下一步发展举措与展望

（一）乡村战场，要让政策红利“跑”得比快递还快——把手机、家电补贴的广告牌立在村口，让展销会开进村委会大院，让每一个留守老人都知道：换新手机能省钱，买新家电有补贴，用商业网点的“毛细血管”覆盖乡村，让外流人口心甘情愿回乡消费，让乡村消费从“零下”飙升至“沸腾”。

（二）城镇赛场，要让消费场景“燃”起来——夜间经济街区的霓虹灯要更亮，特色小吃的香气要飘得更远，购车补贴的流程要像手机支付一样便捷。让城镇居民的每一次消费，都变成一场充满惊喜的体验，让城镇消费的引擎转得更猛、更快。

（三）餐饮转型，要让烟火气“旺”过从前——高端餐饮放下身段，用陕北特色菜、亲民套餐拥抱大众；农家乐、小吃街要打出“靖边味道”的金字招牌，让每一个来靖边的人都知道，这里的美食不需要酒杯衬托，照样能香透一条街。

（四）大宗消费，要让新旧动能“接”得更稳——新能源汽车的补贴要持续给力，充电桩要铺到乡镇；传统燃油车的优惠政策要精准发力，让每一个想换车的靖边人都能感受到政策的温度。石油制品消费的调整期，正是发展新能源产业的黄金期，靖边的大宗消费，在转型中将迎来更好的发展平台。

总体来看，2025年上半年靖边县消费品市场在政策推动与市场调节下，呈现“稳中有进、结构优化”的特征。尽管面临城乡差距、动能转换等挑战，但通过精准施策、靶向发力，消费市场有望在转型中持续释放潜力，为县域经济高质量发展提供坚实支撑。